Close
Onze rol als krantendrukker beperkt zich niet alleen tot het drukken van (huis-aan-huis) kranten, magazines en folders die in de coldset, heatset, vellenoffset of digitaal geproduceerd kunnen worden..
Get in touch
- info@janssenpers.nl
- T (0485) 490 433
- Monday to Friday: 9am to 6pm
Fout: Contact formulier niet gevonden.
Papieren reclame verrassend duurzaam: print blijkt vaak groener dan online
Branche/Markt
Papieren reclame verrassend duurzaam: print blijkt vaak groener dan online
Digitale reclame werd jarenlang gezien als het schone alternatief voor papier. Maar nieuw, onafhankelijk onderzoek zet dat beeld op z’n kop. Gedrukte krantenadvertenties en folders blijken in veel gevallen juist een lagere CO₂-uitstoot te hebben dan hun digitale tegenhangers.
Wie duurzaamheid serieus neemt in zijn mediastrategie, kan print niet zomaar afschrijven. Dat blijkt uit een recente levenscyclusanalyse (LCA) van het gerenommeerde Öko-Institut uit Freiburg. In dit onderzoek zijn gedrukte advertenties, waaronder krantenadvertenties en folders vergeleken met online reclame zoals banners en digitale folders.
Tot vijf keer minder CO₂
De cijfers zijn opvallend. Op basis van één miljoen advertentie-impressies veroorzaken gedrukte reclamefolders circa 642 kilo CO₂, terwijl digitale folders in pdf-vorm oplopen tot 3.360 kilo CO₂. Dat is ruim vijf keer zoveel uitstoot. Ook bij advertenties in weekbladen en dagbladen komt print gunstig uit de bus. Een gedrukte krantenadvertentie veroorzaakt gemiddeld 67 kilo CO₂, tegenover 102 kilo CO₂ bij een online banner.
Datacenters en smartphones als grootverbruikers
Waar komt dat verschil vandaan? Bij digitale reclame zit de grootste milieubelasting niet in de creatie, maar in het voortdurende gebruik. Servers, datatransmissie en eindapparaten zoals smartphones en laptops draaien continu. Bij online banners is zelfs 78 procent van de CO₂-uitstoot toe te schrijven aan het gebruik van het eindapparaat. Bij digitale folders komt daar nog de zware belasting van serverinfrastructuur en netwerken bij. Elke seconde kijktijd telt mee. Gedrukte reclame kent dat probleem niet. Na productie en distributie vraagt een krant of folder geen extra energie meer om gelezen te worden.
Bereik werkt in het voordeel van print
Een belangrijk voordeel van krantenadvertenties is het bereik. Hoe meer lezers, hoe lager de milieu-impact per lezer. Een krant wordt vaak door meerdere mensen gelezen, waardoor de CO₂-uitstoot wordt ‘gedeeld’. Bij online reclame ligt dat anders: de uitstoot per impressie blijft gelijk, ongeacht of iemand daadwerkelijk kijkt of niet.
Duurzaam drukwerk maakt het verschil
Het onderzoek laat wel zien dat keuzes ertoe doen. Papier met een lage CO₂-voetafdruk, efficiënte productieprocessen en het gebruik van groene stroom verlagen de milieu-impact aanzienlijk. Drukkerijen die investeren in hernieuwbare energie en duurzame materialen maken daarmee aantoonbaar verschil.
Bij Janssen/Pers Rotatiedruk en BDUprint wordt hier al jaren bewust op ingezet: efficiënte rotatiedruk, verantwoord papiergebruik en een continue focus op verduurzaming van het productieproces.
Geen zwart-witverhaal
Het Öko-Institut benadrukt dat er geen simpele winnaar is. Zowel print als online kunnen milieuvriendelijker worden ingericht. Maar de aanname dat digitaal per definitie groener is dan papier, blijkt onhoudbaar. Sterker nog, als ook achtergrondprocessen zoals tracking, advertentieveilingen en AI-toepassingen volledig zouden worden meegerekend, zou de ecologische voetafdruk van digitale reclame waarschijnlijk nog hoger uitvallen.
Kortom, voor adverteerders en mediaplanners is de boodschap helder: print is springlevend en verrassend duurzaam. Zeker in kranten, met een groot bereik en een efficiënt drukproces, blijft gedrukte reclame een verantwoorde keuze. Daarbij blijkt dat digitaal communiceren lang niet altijd milieuvriendelijker is dan gedacht; het energieverbruik van datacenters en online distributie weegt in sommige gevallen zwaarder dan het meedrukken van een brief als onderdeel van een krant. Duurzaam communiceren vraagt om nuance, feiten en bewuste keuzes. En die feiten laten zien dat papier nog lang niet is uitgespeeld.
